Notre nouveau logo

Après plusieurs semaines de réflexion et conception, une nouvelle identité visuelle a été créée pour Clowns Z’hôpitaux. Il s’agit d’une étape forte pour notre association qui fête son quinzième anniversaire en 2019. Nous avons souhaité proposer un nouveau logo qui renforce le symbole de la rencontre humaine, ce qui nous anime depuis toujours.

Pourquoi une nouvelle identité visuelle ?

Pour nos 15 ans, nous avons voulu faire peau neuve pour mieux communiquer avec nos donateurs. L’idée était de faire évoluer le logo tout en gardant les éléments clés qui caractérisent notre association.

Plus adaptée aux besoins du numérique, plus simple à utiliser, cette nouvelle charte graphique va être déclinée sur nos outils de communication : site internet, newsletter, réseaux sociaux, courrier, enveloppe, etc.

Quelle signification ?

Le logo

Le travail graphique a simplifié et réaffirmé les formes de l’ancien logo. Il assure une continuité avec l’ancien logo et offre une meilleure lisibilité et visibilité de notre nom

A travers le logo, nous avons voulu mettre en valeur la notion de rencontre qui est le cœur de notre action dans les hôpitaux. On y voit deux formes qui se rencontrent et qui en créent une troisième. C’est l’histoire d’une connexion entre deux mondes.

Le jeu graphique s’appuie sur des formes simples et modulables. Ces dernières permettent de suggérer un jeu de rebond, une idée d’énergie, comme celle créée lors des visites de nos clowns.

Ensuite, le logo est composé de couleurs qui vibrent : des couleurs dynamiques, pleine de vie, qui se répondent, comme celles des costumes des clowns.

Enfin, la typographie se veut solide et stable. Il existe également de légers décalages comme avec le « o circonflexe » pour accentuer le dynamisme.

Les pastilles

En plus du logo, l’identité visuelle de Clowns Z’hôpitaux s’articule autour de pastilles et de pictogrammes. Il s’agit de symboles qui permettent d’identifier la rencontre et nos lieux.

Une nouvelle idendité grâce à l’appui d’une graphiste

Pour renouveler l’identité visuelle de notre association, nous avons fait appel à une graphiste, Laurine Leyrat.

Laurine, peux-tu te présenter en quelques mots ?

 Je suis graphiste et motion designer dans la région toulousaine. Je réalise des visuels de supports papiers ou numériques ainsi que des vidéos animées (c’est ça, le motion design). Je crée également des identités visuelles, des logos pour les entreprises, collectivités ou associations. C’est sur ce terrain que j’ai eu le plaisir de travailler avec Clowns Z’hôpitaux !

Quelle est l’importance d’une identité visuelle ?

 Dans identité visuelle, il y a identité. Une identité c’est, selon le dictionnaire Larousse, « un caractère permanent et fondamental de quelqu’un, d’un groupe, qui fait son individualité, sa singularité ». L’identité visuelle n’est ni plus ni moins que la traduction graphique de ce qu’est une entreprise, une association, par un symbole (le logo), un ensemble de couleurs, des éléments graphiques, des typographies, des images, etc. Elle incarne des valeurs, une histoire, un positionnement : c’est comme le visage d’une personne !

Peux-tu nous expliquer la nouvelle identité de Clowns Z’hôpitaux en quelques mots ?

Comment va se décliner l’identité visuelle ?

Au fur et à mesure des semaines à venir, cette nouvelle identité visuelle va se décliner sur les différents supports papiers de l’association (enveloppe, courrier, bulletin de don, etc.) mais également sur les supports digitaux (réseaux sociaux, newsletter, etc.).

En parallèle, la création d’un nouveau logo a également été l’occasion de créer un nouveau site internet. Outil incontournable, notre site web a été revu au niveau graphisme mais également dans sa navigation : simplicité, rapidité, fluidité, voici les 3 éléments clés pour la construction de ce nouveau site.

Conception graphique : Laurine Leyrat 

Développement du site internet : Baptiste Lhopitault